プロスペクト理論

私たちは日々の選択の中で「得をしたい」「損をしたくない」と考えています。しかし、同じ10万円でも「もらう喜び」より「失う悲しみ」の方が大きく感じることはありませんか？このような心理を説明するのが「プロスペクト理論」です。ノーベル経済学賞を受...